产业结构
        2015年5月,商贸公司正式迈入单轨制营运。8月,张小泉闪亮登场;9月,绣娘、三扈制造局隆重开业;12月,匠铸又在万众期待中给了游客们一份惊喜。公司在整合一年不到的时间里,整体发展稳中有进、砥砺前行,通过“调整、创新、融合”,提档升级,提升商圈形象,实现大跨越。

新进商户精挑细选提升形象力

       围绕豫园商圈形象再塑造、品牌再升级、资源再优化、业态更合理的目标,商贸公司根据商圈业态布局整体规划,考察各大商圈、参观展会、开展资源外拓及新商户引进,已完成200多家商户续约工作,且租金、扣率均有提高。
新引进的商户中,考虑商圈重新定位及整体形象,对原滇西宝藏商铺和旅游品纪念总汇进行清退,引进“泉品”和“绣娘”,树立品牌标杆店形象,也提升了租金水平。同时,顺利完成上海特色食品总汇28家商户的清退场工作,引进全国旅游商家“三扈制造局”。该店的特色文旅产品以上海传统商业文化为基础,将品质、艺术、时尚、文化融于一体,吸引了大量消费者。此外,先后引进的“天王牌手表”、“梦祥银饰”、“匠铸”等优质品牌专卖,除了在形象上让人耳目一新外,经济效益也有不同程度的提升。

自有品牌积极创新提升竞争力

       在引进优质品牌的同时,为发展自有品牌价值,“偶豫”自营老字号集合店也于年底前开业,由此开启了自有品牌集合店模式,突破了常规经验,也带给游客全新的视觉与购物体验。“偶豫”集合了自有品牌五香豆、梨膏糖、王大隆刀剪、丽云阁扇庄、万里手杖、永青假发等,不仅在包装、产品、展示方式上进行了创新,还将在营销方式、经营模式上进行创新,创造新的盈利增长空间,提升对外拓展核心竞争力。

内外联动互为融合提升营销力

       商贸公司整合后旗下拥有丰富的品牌与商品资源。因此,公司重新整合资源,策划联动赠礼、赠券、福袋等创新营销活动,旨在优势互补,将品牌资源联合出击,实施联动营销,共同开发合作模式、共享人才和资源,共同提供服务等。在广场活动中围绕“文化”和“旅游”主题,成功举办上海印象海派文化庙会、丽云阁扇文化节、豫园老上海弄里风情节,发挥“豫园中国日(节)”活动品牌,弘扬旗下老字号品牌精神。同时,创新举办了以“健康甜蜜乐生活”为主题的糖果节,实现了“胖仙女”、“宝珠奶酪”、“大蔬无界”等外招品牌首次入驻豫园参与广场活动。在提升经济效益的同时,丰富了游客的消费体验。
 

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